Redken

Prodotti innovativi "a portata di mano"
Il barbiere-chimico Jheri Redding e l'attrice americana Paula Kent hanno fondato Redken nell'autunno del 1960. Questo importante evento è stato preceduto dalla lotta infruttuosa della star del cinema con cosmetici caustici, pericolosi per la sua pelle sensibile. Le tinture frequenti con lo styling, richieste dalla professione hanno portato all'assottigliamento dei capelli. L'allergia si è intensificata così tanto che Paula ha dovuto scegliere tra salute e bellezza. Si è rivolta al suo stilista per chiedere aiuto e creare prodotti per capelli delicati a prezzi generalmente disponibili per la maggior parte delle donne.

Redken: una fusione di moda, scienza e ispirazione
L'attrice stessa ha sponsorizzato lo sviluppo dei prodotti: ha investito nella pubblicità e nella ricerca. Jeri ha insistito per venderli al dettaglio nei saloni. Grazie agli sforzi del tandem, l'industria dei saloni di bellezza ha vissuto una rinascita e i consumatori hanno potuto acquistare prodotti innovativi.

Progresso e successo
All'inizio degli anni '80, il marchio ha rilasciato la leggendaria collezione Extreme Care, che non ha perso la sua rilevanza fino ad oggi. I ricercatori non si sono fermati qui e hanno fatto una svolta nella storia della colorazione: hanno rilasciato la rivoluzionaria tinta capelli color crema Shades EQ. Le scoperte di successo hanno assicurato alla fondatrice dell'azienda il titolo di una delle donne d'affari più influenti al mondo e gli specialisti di Redken: la partecipazione alla preparazione delle sfilate di moda.

Cosmetici di Hollywood
All'inizio degli anni '90, L'Oreal acquista il marchio e trasferì la sua sede dalla California alla Fifth Avenue, la strada più famosa di New York. Il marchio, che possiede più di sessanta brevetti, ha trovato un nuovo seguito tra le celebrità. Inoltre, è diventato un simbolo di delicata colorazione ed è stato riconosciuto come "un'icona del mercato americano"!

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I prodotti del marchio Redken sono sotto la stretta supervisione degli specialisti. L'elevata concentrazione di sostanze attive nei prodotti consente di ottenere i migliori risultati di cura. I componenti nutrienti e idratanti penetrano negli strati più profondi delle cellule, il che consente di eliminare non solo i problemi estetici, ma anche le loro cause.
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